Dass Tradition jedoch keineswegs Stillstand bedeuten muss, zeigt der Konzern mit seinem Engagement in den Bereichen Public, Sport und Kultur. Sämtliche Sponsoringaktivitäten sind Teil des integrativen Kommunikationskonzeptes von RWE und basieren auf der konzernweit gültigen Sponsoringstrategie. Da Unternehmensinteressen auch immer gesellschaftliche Verantwortung mit einbeziehen, ist Corporate Responsibility neben der Markenkommunikation ein Schwerpunkt dieser Strategie. Aus diesem Grund sind alle Sponsoring-Aktivitäten eng mit dem Ziel verknüpft, als Unternehmen nicht nur wirtschaftlich, sondern auch sozial und ökologisch erfolgreich zu handeln. Sowohl die Unternehmenswerte als auch die Markenattribute finden sich in jedem Sponsoring-Projekt wieder.

Trotz seiner internationalen Ausrichtung ist RWE fest mit den Regionen verankert und auch mit ihnen gewachsen. Mit ihrem Engagement auf regionaler und multi-regionaler Ebene stellen sich RWE und seine Regionalgesellschaften auf die markt- und zielgruppenspezifischen Belange vor Ort ein und tragen so zu einer nachhaltigen Entwicklung auf den entsprechenden Märkten bei. Die einzelnen Regionalgesellschaften haben im RWE Sponsoringmodell ausreichend Spielraum, individuelle und zielgerichtete Projekte in ihrer Region zu realisieren.

Dass jedes Engagement dabei dem konzernweiten Verhaltenskodex entspricht, versteht sich von selbst.